会場型とウェブ型の講演会動向 | 医薬経済オンライン

ＭＲ活動実態調査レポート

会場型とウェブ型の講演会動向

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析126

株式会社Ａ・Ｍ・Ｃ　代表取締役社長　三上彰貴子

2016年10月15日号

　今回は、ウェブによるｅプロモーション（ｅプロ）に絡めて、講演会とウェブ講演会の最近の動向について紹介する。　ここ数年、各社によるｅプロによるディテール（Ｄ）が増加し、Ｄ戦略において重要な位置付けとなっている。3年ほど前にはＭＲ君やケアネットなどのプロバイダーに登録した医師に対してメールが送られ、そこからプロバイダー上に用意された情報（プロバイダーに依頼して作成されたコンテンツなど）を閲覧することが多かった。　最近ではプロバイダーと共同作成したコンテンツではなく、自社で医師の実際の臨床ニーズに合致させ、副作用の対処法など一見ネガティブだが、より有用なコンテンツが増えたように感じる。また、製薬会社自体のサイトに会員登録し、配信されたメール上にリンクされたＵＲＬから、自社が作成したコンテンツに誘導するパターンも多くなった。　また、これまでの会... 　今回は、ウェブによるｅプロモーション（ｅプロ）に絡めて、講演会とウェブ講演会の最近の動向について紹介する。　ここ数年、各社によるｅプロによるディテール（Ｄ）が増加し、Ｄ戦略において重要な位置付けとなっている。3年ほど前にはＭＲ君やケアネットなどのプロバイダーに登録した医師に対してメールが送られ、そこからプロバイダー上に用意された情報（プロバイダーに依頼して作成されたコンテンツなど）を閲覧することが多かった。　最近ではプロバイダーと共同作成したコンテンツではなく、自社で医師の実際の臨床ニーズに合致させ、副作用の対処法など一見ネガティブだが、より有用なコンテンツが増えたように感じる。また、製薬会社自体のサイトに会員登録し、配信されたメール上にリンクされたＵＲＬから、自社が作成したコンテンツに誘導するパターンも多くなった。　また、これまでの会場

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