デジタルマーケティングとＭＲ活動の関係

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

デジタルマーケティングとＭＲ活動の関係

第335回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2015年6月15日号

　医薬品マーケティングでも、ｅディテーリングといったデジタルマーケティングがますます活用されている。これはＭＲの活動成果を上げるのにプラスになっているか、それとも伝統的なＭＲの活動に対し、医師が「もう必要ない」と思い、ＭＲとの面談を減らすなどマイナスに影響しているのか。　マーケティング専門誌「ＰＭ360」のウェブサイトにデジタル・インサイトグループ（ＤＩＧ）代表のマーク・バード氏が発表した調査結果の内容を検証してみたい。　まず、14年第3四半期時点でのＤＩＧのデータを見てみよう。データによると、米国の医師の29％が「インターネットは従来ＭＲを頼りにしていた部分を減らしている」と答えている。しかしながら、26％の医師が「実際は、ＭＲと会話したあとに、インターネットを使用している」という。　ＭＲが医師を訪問したあとに、医師がとる行動でよく見られるのが... 　医薬品マーケティングでも、ｅディテーリングといったデジタルマーケティングがますます活用されている。これはＭＲの活動成果を上げるのにプラスになっているか、それとも伝統的なＭＲの活動に対し、医師が「もう必要ない」と思い、ＭＲとの面談を減らすなどマイナスに影響しているのか。　マーケティング専門誌「ＰＭ360」のウェブサイトにデジタル・インサイトグループ（ＤＩＧ）代表のマーク・バード氏が発表した調査結果の内容を検証してみたい。　まず、14年第3四半期時点でのＤＩＧのデータを見てみよう。データによると、米国の医師の29％が「インターネットは従来ＭＲを頼りにしていた部分を減らしている」と答えている。しかしながら、26％の医師が「実際は、ＭＲと会話したあとに、インターネットを使用している」という。　ＭＲが医師を訪問したあとに、医師がとる行動でよく見られるのが、

有料会員限定

会員登録（有料）
この記事をお読みいただくためには、会員登録（有料）が必要です。
新規会員登録とマイページ > 購読情報から購入手続きをお願いいたします。
※IDをお持ちの方はログインからお進みください

【会員登録方法】
会員登録をクリックしていただくと、新規会員仮登録メール送信画面に移動します。
メールアドレスを入力して会員登録をお願い致します。
１ユーザーごとの登録をお願い致します。（1ユーザー１アカウントです）

googleAdScence

医薬経済オンライン

HOTワード一覧

googleAdScence