医薬品マーケティングの新潮流 | 医薬経済オンライン

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

医薬品マーケティングの新潮流

第330回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2015年3月15日号

　ここ数年間で医療の世界が大きく変化した影響によって、医薬品マーケティングに新しい動きがあるという。この件に関して、マーケティング・ヘルスサービス社の最新のｅニュースレターにジュリー・デービス氏が小論を掲載しているので検証したい。　ＩＭＳヘルスの予測によると、世界の医薬品市場は18年に130兆円となり、08年に比べて約30％も増加するという。肥大化する市場で、医薬品マーケティングの役割はさらに重要となる。　今日の医薬品マーケティング担当者は、大きく変遷する市場や、政府の規制にもかかわらずターゲットマーケットを拡大し、患者や医療提供者への付加価値提供に成功しているという。実際、オバマ大統領による医療費負担適正化法が施行されて以降、保険会社やマネジドケア会社は、製薬会社にとって大きな存在になってきており、それがマーケターの守備範囲を広げている。　米国... 　ここ数年間で医療の世界が大きく変化した影響によって、医薬品マーケティングに新しい動きがあるという。この件に関して、マーケティング・ヘルスサービス社の最新のｅニュースレターにジュリー・デービス氏が小論を掲載しているので検証したい。　ＩＭＳヘルスの予測によると、世界の医薬品市場は18年に130兆円となり、08年に比べて約30％も増加するという。肥大化する市場で、医薬品マーケティングの役割はさらに重要となる。　今日の医薬品マーケティング担当者は、大きく変遷する市場や、政府の規制にもかかわらずターゲットマーケットを拡大し、患者や医療提供者への付加価値提供に成功しているという。実際、オバマ大統領による医療費負担適正化法が施行されて以降、保険会社やマネジドケア会社は、製薬会社にとって大きな存在になってきており、それがマーケターの守備範囲を広げている。　米国の

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