外患を跳ね返す余力はあるか | 医薬経済オンライン

外患を跳ね返す余力はあるか

大正製薬、経営陣に厳しい視線

2014年9月1日号

「業界の暗黙のルールでは普通は1年、クルマやビール、化粧品といったライバルの動向にとくに敏感な企業は3〜4年前まで遡って調べ、競合会社のＣＭに出演していたタレントは候補リストから外すんですがね」　7月下旬、大正製薬の「リポビタンファイン」のＣＭで、笑顔を振り撒きながらブランコに乗る井上真央の映像を見た大手広告代理店ＯＢはこう語った。所属する芸能事務所側の思惑などを加味しても、08年から4年間にわたって「チョコラＢＢ」のＣＭに出演したエーザイのキャラクターという印象が残るなか、それでも「女性からの人気が高く、元気」という理由から井上真央を起用した同社の判断に違和感を抱いたようだった。　もっとも、大正製薬が自社の弱点を図らずも認めたようなものなのかもしれない。同社は今なお、若手女性層に顧客のウイングを広げようと必死になっている。ブルーカラーを主... 「業界の暗黙のルールでは普通は1年、クルマやビール、化粧品といったライバルの動向にとくに敏感な企業は3〜4年前まで遡って調べ、競合会社のＣＭに出演していたタレントは候補リストから外すんですがね」　7月下旬、大正製薬の「リポビタンファイン」のＣＭで、笑顔を振り撒きながらブランコに乗る井上真央の映像を見た大手広告代理店ＯＢはこう語った。所属する芸能事務所側の思惑などを加味しても、08年から4年間にわたって「チョコラＢＢ」のＣＭに出演したエーザイのキャラクターという印象が残るなか、それでも「女性からの人気が高く、元気」という理由から井上真央を起用した同社の判断に違和感を抱いたようだった。　もっとも、大正製薬が自社の弱点を図らずも認めたようなものなのかもしれない。同社は今なお、若手女性層に顧客のウイングを広げようと必死になっている。ブルーカラーを主なタ

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