先発主導の「禁じ手」が促進 | 医薬経済オンライン

深層◎後発品

先発主導の「禁じ手」が促進

国も認めるＡＧ「全盛期」に突入

2014年8月1日号

　日本人特有のブランド志向や高い品質要求を満たせる新製品カテゴリーの「オーソライズドジェネリック」（ＡＧ）が登場し、「ＡＧ全盛期」に突入している。親しみやすい「後発品」　ＡＧは先発品と「同一」でしかも価格が安い。サンドが6月に発売した降圧剤「バルサルタン」（先発品は親会社ノバルティスファーマのディオバン）ＡＧの医療関係者向けパンフレット（写真）は、ＡＧの特性を余すところなく示している。　パンフレットには「同一」人物の女性が異なる服装で佇み、先発品とＡＧを表現する。「先発品」役は、畏まったパンツスーツ姿、もう一方の「ＡＧ」役は、ジーンズとブラウスといったカジュアルな出で立ちだ。そして、「親しみやすくなりました」「先発医薬品と原薬・添加物・製造方法が同一です」などと売り文句を並べる。考えたものである。　かつて、特許が切れて長期収載品となった... 　日本人特有のブランド志向や高い品質要求を満たせる新製品カテゴリーの「オーソライズドジェネリック」（ＡＧ）が登場し、「ＡＧ全盛期」に突入している。親しみやすい「後発品」　ＡＧは先発品と「同一」でしかも価格が安い。サンドが6月に発売した降圧剤「バルサルタン」（先発品は親会社ノバルティスファーマのディオバン）ＡＧの医療関係者向けパンフレット（写真）は、ＡＧの特性を余すところなく示している。　パンフレットには「同一」人物の女性が異なる服装で佇み、先発品とＡＧを表現する。「先発品」役は、畏まったパンツスーツ姿、もう一方の「ＡＧ」役は、ジーンズとブラウスといったカジュアルな出で立ちだ。そして、「親しみやすくなりました」「先発医薬品と原薬・添加物・製造方法が同一です」などと売り文句を並べる。考えたものである。　かつて、特許が切れて長期収載品となったとし

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