ファーママーケティングの５つの潮流①

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

ファーママーケティングの５つの潮流①

第313回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2014年7月1日号

　欧米の医薬品マーケティング市場では、デジタルマーケティングの発展が目覚ましい。しかし、保守的な医薬品市場では伝統的なマーケティング手法も相変わらず重視されており、デジタルマーケティングとの相乗効果がそれほどあるのか疑問視する向きもある。　そのようななかで、14年の潮流に関してデジタルマーケティングの専門家のピオツル・ウルゾシンスキー氏が主催する「Ｋメッセージ社」のウェブサイト上に小論を掲載したので検証してみよう。1．伝統的マーケティングとデジタル戦術の統合　米国の医薬品市場でさえ、過去何年もデジタルマーケティングは主流になれず、4〜5番目ぐらいの扱いだった。この業界では、ＭＲ活動が重視され大事にされてきたのである。ＭＲたちもデジタルマーケティングと言えば、何かまた別のマーケティングの「ギミック」が出たと思うなど、時間とお金がかかるばかりのも... 　欧米の医薬品マーケティング市場では、デジタルマーケティングの発展が目覚ましい。しかし、保守的な医薬品市場では伝統的なマーケティング手法も相変わらず重視されており、デジタルマーケティングとの相乗効果がそれほどあるのか疑問視する向きもある。　そのようななかで、14年の潮流に関してデジタルマーケティングの専門家のピオツル・ウルゾシンスキー氏が主催する「Ｋメッセージ社」のウェブサイト上に小論を掲載したので検証してみよう。1．伝統的マーケティングとデジタル戦術の統合　米国の医薬品市場でさえ、過去何年もデジタルマーケティングは主流になれず、4〜5番目ぐらいの扱いだった。この業界では、ＭＲ活動が重視され大事にされてきたのである。ＭＲたちもデジタルマーケティングと言えば、何かまた別のマーケティングの「ギミック」が出たと思うなど、時間とお金がかかるばかりのもの

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