コンテンツマーケティングのポイント

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

コンテンツマーケティングのポイント

第309回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2014年5月1日号

　ほかの産業でマルチチャネル革命の頂点にある「コンテンツマーケティング」が持て囃されているが、製薬産業では、あまり活用されていないという。このコンテンツマーケティングとはどのようなものだろう。　コンテンツマーケティングの生みの親とも言うべきＣＭＩの定義では「コンテンツマーケティングとは適切で価値あるコンテンツを作成し配布する技術である。ターゲットとなる顧客を理解し、これを明確に定義することによって、顧客を引き寄せ、購買に結びつく行動を促すこと」を目的としている。　さて、このコンテンツマーケティングを上手に医薬品市場で活用するための6つのポイントを、医薬品マーケティング会社であるカウチのアシュ・リシ氏が同社のサイトで解説しているので紹介したい。①顧客を教育する　新データの発表、古いデータの改良、あるいは研究分野での進展を示すものなど、顧客と... 　ほかの産業でマルチチャネル革命の頂点にある「コンテンツマーケティング」が持て囃されているが、製薬産業では、あまり活用されていないという。このコンテンツマーケティングとはどのようなものだろう。　コンテンツマーケティングの生みの親とも言うべきＣＭＩの定義では「コンテンツマーケティングとは適切で価値あるコンテンツを作成し配布する技術である。ターゲットとなる顧客を理解し、これを明確に定義することによって、顧客を引き寄せ、購買に結びつく行動を促すこと」を目的としている。　さて、このコンテンツマーケティングを上手に医薬品市場で活用するための6つのポイントを、医薬品マーケティング会社であるカウチのアシュ・リシ氏が同社のサイトで解説しているので紹介したい。①顧客を教育する　新データの発表、古いデータの改良、あるいは研究分野での進展を示すものなど、顧客とのコ

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