アジルバ「断トツ」で強さ見せる武田

ＭＲ活動実態調査レポート

アジルバ「断トツ」で強さ見せる武田

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析96

エスマックス株式会社　株式会社グッドサイクルシステム医薬情報戦略室医療ビジネスコンサルタント谷津田義久

2013年11月15日号

　ＭＲ活動に大きな制限が加わり、製薬各社のプロモーションも変化してきた。マス媒体を活用した患者啓発、疾患啓発に力を注ぎ、電車内の中吊り広告など、普段見慣れないものを多く目にするようになってきた。生活者への受診勧奨が目的と考えられるが、その効果はどの程度あるのだろうか。　例えば、骨粗しょう症。潜在患者は2000万人を超えているというが実際に治療している患者は200〜250万人という。骨粗しょう症は一般的な検診などで対応することは難しく、骨密度測定が必要となる。練馬区など一部市町村では骨密度測定を無料で実施し、潜在患者の早期発見に力を入れる。　しかし、現状は限りなく悪化してからの受診が多いようだ。骨粗しょう症は大腿骨骨折に直結し、寝たきりを生む最大の原因ともいわれる。だからこそ予防や早期発見に手を尽くすかが大事となる。マス媒体の活用もいいが、診療所や... 　ＭＲ活動に大きな制限が加わり、製薬各社のプロモーションも変化してきた。マス媒体を活用した患者啓発、疾患啓発に力を注ぎ、電車内の中吊り広告など、普段見慣れないものを多く目にするようになってきた。生活者への受診勧奨が目的と考えられるが、その効果はどの程度あるのだろうか。　例えば、骨粗しょう症。潜在患者は2000万人を超えているというが実際に治療している患者は200〜250万人という。骨粗しょう症は一般的な検診などで対応することは難しく、骨密度測定が必要となる。練馬区など一部市町村では骨密度測定を無料で実施し、潜在患者の早期発見に力を入れる。　しかし、現状は限りなく悪化してからの受診が多いようだ。骨粗しょう症は大腿骨骨折に直結し、寝たきりを生む最大の原因ともいわれる。だからこそ予防や早期発見に手を尽くすかが大事となる。マス媒体の活用もいいが、診療所や保険

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