定義とめざすべきゴール | 医薬経済オンライン

Dear Tomorrow　新しいヘルスケアマーケティング

定義とめざすべきゴール

第2回　ヘルスプロモーションと事業化①

株式会社アンテリオ理事　堀玲子

2013年10月1日号

　最近では、グローバルヘルス、ヘルスプロモーション、ヘルスポリシーなど「ヘルス」「ヘルスケア」に関連した言葉が毎日のように新聞やマスメディアを飾っている。ただ、高度な技術の紹介（ｉＰＳ細胞の初めての臨床応用からがんの遺伝子検査など）から、生活習慣病のサプリメントまで含めれば、一体どのように定義され、その定義に基づいたビジネスが何なのか、わからなくなっている。　それも「健康と医療」が世界的に注目されているからだ。先進国の保険財政難や、開発途上国のヘルスケアへの関心の集まりが、拍車をかけている。今回からグローバルで進んでいるヘルスプロモーションの考え方とその事業化について紹介したい。　ヘルスプロモーションとは何か。歴史的に最もよく知られた定義は、アメリカンジャーナル・オブ・ヘルスプロモーションで、86年以降言われてきた「人々のライフスタイルに... 　最近では、グローバルヘルス、ヘルスプロモーション、ヘルスポリシーなど「ヘルス」「ヘルスケア」に関連した言葉が毎日のように新聞やマスメディアを飾っている。ただ、高度な技術の紹介（ｉＰＳ細胞の初めての臨床応用からがんの遺伝子検査など）から、生活習慣病のサプリメントまで含めれば、一体どのように定義され、その定義に基づいたビジネスが何なのか、わからなくなっている。　それも「健康と医療」が世界的に注目されているからだ。先進国の保険財政難や、開発途上国のヘルスケアへの関心の集まりが、拍車をかけている。今回からグローバルで進んでいるヘルスプロモーションの考え方とその事業化について紹介したい。　ヘルスプロモーションとは何か。歴史的に最もよく知られた定義は、アメリカンジャーナル・オブ・ヘルスプロモーションで、86年以降言われてきた「人々のライフスタイルに変化

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