米国の医療マーケティング最新事情②

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

米国の医療マーケティング最新事情②

第292回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2013年8月15日号

　米国の製薬企業などヘルスケア産業のマーケティング活動はどのような変化を遂げているのだろうか。メディカルマーケティングメディア誌とオジルビー・コモンヘルス社が最新のヘルスケア企業のマーケティング傾向を調査している。前回に続き、ヘルスケア企業のマーケティング予算の使われ方の変化に関して検証する。　まず、全般的な傾向として、産業の市場環境が悪化し業績も厳しくなるなか、ブランド名を全面に出すコミュニケーションプログラムが、ブランドに直接関連のないプログラムを圧倒している傾向があるという。ＤＴＣ関連プログラムもブランド名のないプログラムは減っているようだ。　また、そのブランドのメッセージを伝える方法は、確かにデジタルを活用する方法は増えているが、全体的に顕著なのは、伝統的なマーケティング手法が相変わらず多数を占めていることである。例えば、ミーテ... 　米国の製薬企業などヘルスケア産業のマーケティング活動はどのような変化を遂げているのだろうか。メディカルマーケティングメディア誌とオジルビー・コモンヘルス社が最新のヘルスケア企業のマーケティング傾向を調査している。前回に続き、ヘルスケア企業のマーケティング予算の使われ方の変化に関して検証する。　まず、全般的な傾向として、産業の市場環境が悪化し業績も厳しくなるなか、ブランド名を全面に出すコミュニケーションプログラムが、ブランドに直接関連のないプログラムを圧倒している傾向があるという。ＤＴＣ関連プログラムもブランド名のないプログラムは減っているようだ。　また、そのブランドのメッセージを伝える方法は、確かにデジタルを活用する方法は増えているが、全体的に顕著なのは、伝統的なマーケティング手法が相変わらず多数を占めていることである。例えば、ミーティン

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