米国の医療マーケティング最新事情①

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

米国の医療マーケティング最新事情①

第291回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2013年8月1日号

　米国の医薬品市場は今、大きく変化しており、製薬企業などヘルスケア産業は困難な時期を迎えている。とくにここ数年、大型製品の特許切れが続くなか、規制当局がますます厳しい態度を示し、新薬開発が難しくなっている。医療制度も大きく改変され、マーケティング戦略に多大な影響を与えている。また、デジタル化の進展で、プロモーションを中心に大変革が起きている。　患者パワーが強まり、ヘルスケアマーケティングのターゲット顧客としての地位が上昇している。経済問題がヘルスケア産業を直撃していることなどを含め、ヘルスケアマーケティング担当者は、多くの困難に晒されている。その結果、ヘルスケア産業は、全般的に新薬など新製品の開発方法を変え、従来成功してきたビジネスモデルの変更を真剣に考えようとしており、顧客とのコミュニケーション方法まで変えようとしている。とくにマーケ... 　米国の医薬品市場は今、大きく変化しており、製薬企業などヘルスケア産業は困難な時期を迎えている。とくにここ数年、大型製品の特許切れが続くなか、規制当局がますます厳しい態度を示し、新薬開発が難しくなっている。医療制度も大きく改変され、マーケティング戦略に多大な影響を与えている。また、デジタル化の進展で、プロモーションを中心に大変革が起きている。　患者パワーが強まり、ヘルスケアマーケティングのターゲット顧客としての地位が上昇している。経済問題がヘルスケア産業を直撃していることなどを含め、ヘルスケアマーケティング担当者は、多くの困難に晒されている。その結果、ヘルスケア産業は、全般的に新薬など新製品の開発方法を変え、従来成功してきたビジネスモデルの変更を真剣に考えようとしており、顧客とのコミュニケーション方法まで変えようとしている。とくにマーケティ

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