デジタルプロモーションに大きなチャンス

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

デジタルプロモーションに大きなチャンス

第286回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2013年6月15日号

　マンハッタンリサーチ社の調査によると、米国では、処方薬の意思決定者としてますます重要な存在となっている薬剤師、看護師、そしてフォーミュラリー（採用医薬品集）の意思決定者などは、製薬会社が提供するデジタルコンテンツやサービスを大いに歓迎しているという。さらにプロモーションの内容も最近は、薬剤の費用対効果が重視されることから、デジタルプロモーションが有効だという。　例えば、支払者であるフォーミュラリーの意思決定者たちは、製薬会社が提供するデジタルを介したサポートプログラムである「支払者の教育研修プログラム」や「エコノミックモデル」、そして「政策や規制の変化を理解し管理するためのサポートプログラム」などを大歓迎しているそうだ。小売店や病院、そして専門薬剤師も製薬会社が提供するオンラインプロモーション活動を活用したり、興味をもったりしていると... 　マンハッタンリサーチ社の調査によると、米国では、処方薬の意思決定者としてますます重要な存在となっている薬剤師、看護師、そしてフォーミュラリー（採用医薬品集）の意思決定者などは、製薬会社が提供するデジタルコンテンツやサービスを大いに歓迎しているという。さらにプロモーションの内容も最近は、薬剤の費用対効果が重視されることから、デジタルプロモーションが有効だという。　例えば、支払者であるフォーミュラリーの意思決定者たちは、製薬会社が提供するデジタルを介したサポートプログラムである「支払者の教育研修プログラム」や「エコノミックモデル」、そして「政策や規制の変化を理解し管理するためのサポートプログラム」などを大歓迎しているそうだ。小売店や病院、そして専門薬剤師も製薬会社が提供するオンラインプロモーション活動を活用したり、興味をもったりしているという

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