「武田」対「ノバルティス」のＭＲ活動

ＭＲ活動実態調査レポート

「武田」対「ノバルティス」のＭＲ活動

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析89

エスマックス株式会社　株式会社グッドサイクルシステム医薬情報戦略室医療ビジネスコンサルタント谷津田義久

2013年4月15日号

　今回は、武田薬品とノバルティスファーマにフォーカスして両社のＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤について分析した。　表1の製品別Ｄ（ディテール）数ランキングをみると、ノバルティスの「エクア」が全販路で3ヵ月連続トップとなり、「エックスフォージ」も昨年12月にはベスト10に入っていた。　一方、武田は昨年12月に「ネシーナ」と「アジルバ」がベスト10にランクインしていた。だが、1月と2月は高脂血症薬「ロトリガ」に注力したために、ＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤のＤ数は低下傾向だった。　表2は、武田とノバルティスのＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤のＭＲ活動を分析したものだが、今回は内科限定で分析を試みた。分析対象期間は、昨年3月から今年2月までの1年間で、四半期単位でみた。武田は「ブロプレス」対「ディオバン」という競合関係のなかに、新薬アジルバを投入、2製剤対ディオバンの戦いの結果、武田... 　今回は、武田薬品とノバルティスファーマにフォーカスして両社のＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤について分析した。　表1の製品別Ｄ（ディテール）数ランキングをみると、ノバルティスの「エクア」が全販路で3ヵ月連続トップとなり、「エックスフォージ」も昨年12月にはベスト10に入っていた。　一方、武田は昨年12月に「ネシーナ」と「アジルバ」がベスト10にランクインしていた。だが、1月と2月は高脂血症薬「ロトリガ」に注力したために、ＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤のＤ数は低下傾向だった。　表2は、武田とノバルティスのＡＲＢ剤とＤＰＰⅣ阻害剤のＭＲ活動を分析したものだが、今回は内科限定で分析を試みた。分析対象期間は、昨年3月から今年2月までの1年間で、四半期単位でみた。武田は「ブロプレス」対「ディオバン」という競合関係のなかに、新薬アジルバを投入、2製剤対ディオバンの戦いの結果、武田に軍

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