「一般向け病気啓発で過剰反応」

話題の焦点

「一般向け病気啓発で過剰反応」

2012年10月1日号

　「胸やけがする」「苦い水があがる」「ゲップがする」。逆流性食道炎の典型的な症状ではあるが、「こんなときはお医者さんに相談しよう」と呼びかけられたら、それほど酷くならなくとも「行ってみようかな」という気になる人も多かろう。　医療用医薬品は一般人に直接、製品名を使ってＰＲするわけにはいかない。そこでこんな疾患啓発方法により、社会に潜む患者を掘り起こそうとするコマーシャル戦略が最近目立つ。題して「ＤＴＣ（ダイレクト・トゥー・コンシューマー）マーケティング」と呼ぶ。　01年に3社・3タイトルであったものが、10年には5社・16タイトルに増加、との調査結果がある。　「瓜白癬」や「過活動膀胱炎」などで潜在患者の認知度を高める効果は認められるものの、明らかな過剰反応の受診にとまどう医師も少なくない。だが、一般人のみならず、医師へのアプローチ方策とも位置付ける... 　「胸やけがする」「苦い水があがる」「ゲップがする」。逆流性食道炎の典型的な症状ではあるが、「こんなときはお医者さんに相談しよう」と呼びかけられたら、それほど酷くならなくとも「行ってみようかな」という気になる人も多かろう。　医療用医薬品は一般人に直接、製品名を使ってＰＲするわけにはいかない。そこでこんな疾患啓発方法により、社会に潜む患者を掘り起こそうとするコマーシャル戦略が最近目立つ。題して「ＤＴＣ（ダイレクト・トゥー・コンシューマー）マーケティング」と呼ぶ。　01年に3社・3タイトルであったものが、10年には5社・16タイトルに増加、との調査結果がある。　「瓜白癬」や「過活動膀胱炎」などで潜在患者の認知度を高める効果は認められるものの、明らかな過剰反応の受診にとまどう医師も少なくない。だが、一般人のみならず、医師へのアプローチ方策とも位置付けるこ

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