アドヒアランス問われるＤＰＰ４阻害剤

ＭＲ活動実態調査レポート

アドヒアランス問われるＤＰＰ４阻害剤

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析82

エスマックス株式会社　株式会社グッドサイクルシステム医薬情報戦略室医療ビジネスコンサルタント谷津田義久

2012年9月15日号

　今回は糖尿病領域のＤＰＰ4阻害剤に焦点を当て、各製品のＭＲ活動について分析する。ＤＰＰ4は画期的新薬として、小野薬品「グラクティブ」と「ＭＳＤ」（ジャヌビア）の発売から、その歴史がスタートした。以降、ノバルティスとサノフィアベンティスの「エクア」、武田薬品の「ネシーナ」、日本イーライリリーと日本ベーリンガーインゲルハイムの「トラゼンタ」と続いた。そして9月に5番手として、第一三共と田辺三菱製薬から「テネリア」が発売された。　従来は、領域1番手、2番手がトップシェアを競う状況が一般的だったが、脂質異常症領域では最後に発売された「クレストール」がシェアトップとなった。効果の高さと薬価の低さを、マーケティングとＭＲ力によりマネジメントした結果だろう。テネリアやトラゼンタが上位製品をどこまで追い込めるか注目したい。　表1の製品別Ｄランキングの7月をみ... 　今回は糖尿病領域のＤＰＰ4阻害剤に焦点を当て、各製品のＭＲ活動について分析する。ＤＰＰ4は画期的新薬として、小野薬品「グラクティブ」と「ＭＳＤ」（ジャヌビア）の発売から、その歴史がスタートした。以降、ノバルティスとサノフィアベンティスの「エクア」、武田薬品の「ネシーナ」、日本イーライリリーと日本ベーリンガーインゲルハイムの「トラゼンタ」と続いた。そして9月に5番手として、第一三共と田辺三菱製薬から「テネリア」が発売された。　従来は、領域1番手、2番手がトップシェアを競う状況が一般的だったが、脂質異常症領域では最後に発売された「クレストール」がシェアトップとなった。効果の高さと薬価の低さを、マーケティングとＭＲ力によりマネジメントした結果だろう。テネリアやトラゼンタが上位製品をどこまで追い込めるか注目したい。　表1の製品別Ｄランキングの7月をみると

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