次世代ＥＤＩで全体最適めざすＰａｌｔａｃ

正念場を迎えた「ＳＣＭ」構築

第11回

2012年8月1日号

　消費の多様化に伴って、消費者起点のＭＤ（商品政策）が欠かせなくなってきた。少子高齢化で国内市場が尻すぼみになってくると、新たな需要を創造するために、取引先との連携強化が流通業の最優先課題になりつつある。　ＳＭ（食品スーパー）業界を束ねる流通4団体が、ＶＡＮ（付加価値通信網）運営会社のＳＣＳＫに委託して開発した「スーパーマーケットＥＤＩ（企業間電子データ交換）クラウドサービス」（スマクラ）の普及拡大に力を入れるのは、急速な高齢化の進展で消費市場が大きく変わってきたためだ。　戦後の流通革命が声高に叫ばれた時代には、バイイングパワーが事業拡大の原動力と見なされていた。だが、バブル崩壊後のデフレスパイラルで「何でもあるけど、欲しいものがない」と言われる時代になると、需要創造型のマーケティングやＭＤが欠かせないと製配販3層が気づき、単なる取引では... 　消費の多様化に伴って、消費者起点のＭＤ（商品政策）が欠かせなくなってきた。少子高齢化で国内市場が尻すぼみになってくると、新たな需要を創造するために、取引先との連携強化が流通業の最優先課題になりつつある。　ＳＭ（食品スーパー）業界を束ねる流通4団体が、ＶＡＮ（付加価値通信網）運営会社のＳＣＳＫに委託して開発した「スーパーマーケットＥＤＩ（企業間電子データ交換）クラウドサービス」（スマクラ）の普及拡大に力を入れるのは、急速な高齢化の進展で消費市場が大きく変わってきたためだ。　戦後の流通革命が声高に叫ばれた時代には、バイイングパワーが事業拡大の原動力と見なされていた。だが、バブル崩壊後のデフレスパイラルで「何でもあるけど、欲しいものがない」と言われる時代になると、需要創造型のマーケティングやＭＤが欠かせないと製配販3層が気づき、単なる取引ではなく

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