曲がり角を迎えた医薬「広告戦略」

必要なのは発想の転換と新たなコンセプト

2012年7月1日号

　ＤＴＣ（消費者直接）広告が許されていない日本で、クスリの広告と言えば昔も今もＯＴＣ薬の独壇場だ。発売から50周年を迎えた「リポビタンＤ」を筆頭格に、「正露丸」や「太田胃酸」など、キャッチフレーズやＣＭ曲を聞くと製品名が直ちに浮かぶという成功事例も数多い。クスリの効能・効果を直接謳えず、費用対効果の面でも課題が残るとはいえ、企業イメージの向上や製品の販促活動には欠かせない、というのが業界に共通した現状認識だろう。　それを裏付けるかのように、電通がまとめた11年の業種別広告費をみると、「薬品・医療用品」業種の広告費は前年比▲1.7％の1435億4000万円だった。3年連続のマイナスではあるが、鎮痛・解熱剤や保健薬、湿布薬の広告は増加。媒体別でみても「雑誌」が前年実績を上回ったほか、「テレビ」も前年の水準を維持した。　原発事故や薄型テレビの販売不振で広告... 　ＤＴＣ（消費者直接）広告が許されていない日本で、クスリの広告と言えば昔も今もＯＴＣ薬の独壇場だ。発売から50周年を迎えた「リポビタンＤ」を筆頭格に、「正露丸」や「太田胃酸」など、キャッチフレーズやＣＭ曲を聞くと製品名が直ちに浮かぶという成功事例も数多い。クスリの効能・効果を直接謳えず、費用対効果の面でも課題が残るとはいえ、企業イメージの向上や製品の販促活動には欠かせない、というのが業界に共通した現状認識だろう。　それを裏付けるかのように、電通がまとめた11年の業種別広告費をみると、「薬品・医療用品」業種の広告費は前年比▲1.7％の1435億4000万円だった。3年連続のマイナスではあるが、鎮痛・解熱剤や保健薬、湿布薬の広告は増加。媒体別でみても「雑誌」が前年実績を上回ったほか、「テレビ」も前年の水準を維持した。　原発事故や薄型テレビの販売不振で広告費を

有料会員限定

会員登録（有料）
この記事をお読みいただくためには、会員登録（有料）が必要です。
新規会員登録とマイページ > 購読情報から購入手続きをお願いいたします。
※IDをお持ちの方はログインからお進みください

【会員登録方法】
会員登録をクリックしていただくと、新規会員仮登録メール送信画面に移動します。
メールアドレスを入力して会員登録をお願い致します。
１ユーザーごとの登録をお願い致します。（1ユーザー１アカウントです）

googleAdScence

医薬経済オンライン

HOTワード一覧

googleAdScence