必要なパーソナルタッチ | 医薬経済オンライン

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

必要なパーソナルタッチ

第263回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2012年6月15日号

欧米の医薬品ビジネスで最近の顕著な変化は、ＭＲ数が減っていることだ。ファーマシューティカルエグゼクティブ誌3月号の「パーソナルタッチ・イン・デジタルプロモーション」と題された小論によると、残念ながら、このＭＲ減少を何か新しい方法やデジタルプロモーションでうまくカバーできていないと指摘する。デジタルプロモーションの実施に際して、もっと画期的で、パーソナルタッチ（触れ合い）を維持する新しいプロモーション法を考えると同時に、ＭＲによるプロモーションも引き続き重視すべきという主張だ。内容を検証しよう。　最近のブランド品のデジタルプロモーションの多くは、第1世代の非効率的なプロモーションチャネルである。例えば、バナー広告やｅメールを大量に送るなどしているが、医師はあまり評価していない。さらに、単にデジタルというだけで、多くの医師の琴線に触れるような... 欧米の医薬品ビジネスで最近の顕著な変化は、ＭＲ数が減っていることだ。ファーマシューティカルエグゼクティブ誌3月号の「パーソナルタッチ・イン・デジタルプロモーション」と題された小論によると、残念ながら、このＭＲ減少を何か新しい方法やデジタルプロモーションでうまくカバーできていないと指摘する。デジタルプロモーションの実施に際して、もっと画期的で、パーソナルタッチ（触れ合い）を維持する新しいプロモーション法を考えると同時に、ＭＲによるプロモーションも引き続き重視すべきという主張だ。内容を検証しよう。　最近のブランド品のデジタルプロモーションの多くは、第1世代の非効率的なプロモーションチャネルである。例えば、バナー広告やｅメールを大量に送るなどしているが、医師はあまり評価していない。さらに、単にデジタルというだけで、多くの医師の琴線に触れるような新し

有料会員限定

会員登録（有料）
この記事をお読みいただくためには、会員登録（有料）が必要です。
新規会員登録とマイページ > 購読情報から購入手続きをお願いいたします。
※IDをお持ちの方はログインからお進みください

【会員登録方法】
会員登録をクリックしていただくと、新規会員仮登録メール送信画面に移動します。
メールアドレスを入力して会員登録をお願い致します。
１ユーザーごとの登録をお願い致します。（1ユーザー１アカウントです）

googleAdScence

HOTワード一覧

googleAdScence