後発品市場でのＤ成果と課題 | 医薬経済オンライン

ＭＲ活動実態調査レポート

後発品市場でのＤ成果と課題

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析70

エスマックス株式会社　株式会社グッドサイクルシステム医薬情報戦略室医療ビジネスコンサルタント谷津田義久

2011年9月15日号

　沢井製薬や日医工、マイランなどの後発品メーカーに、エルメッドエーザイ、明治製菓、田辺製薬販売、第一三共エスファ、ファイザーのエスタブリッシュ事業部など先発品メーカーが後発品市場に参入し、群雄割拠の状況を呈している。　こうした先発品メーカーの参入によって、病院市場におけるＤ（ディテール）活動も活発化し、長期収載品とのバトルが繰り広げられている。　ここでは割愛している製薬企業別のＭＲ活動実態だが、この3ヵ月間、ファイザー、武田薬品、第一三共とトップが入れ替わってのＤ合戦が続いている。ＨＰ市場におけるＤ数のトップは総合順位と同様だが、総合ベスト10には入ってこない中外製薬、大塚製薬などが健闘している。一方、ＧＰ市場は武田薬品が強く、ノバルティスも力を入れている。第一三共はＨＰと比較するとＧＰでのＤ数はやや劣り、アステラス製薬が常にベスト3に入っ... 　沢井製薬や日医工、マイランなどの後発品メーカーに、エルメッドエーザイ、明治製菓、田辺製薬販売、第一三共エスファ、ファイザーのエスタブリッシュ事業部など先発品メーカーが後発品市場に参入し、群雄割拠の状況を呈している。　こうした先発品メーカーの参入によって、病院市場におけるＤ（ディテール）活動も活発化し、長期収載品とのバトルが繰り広げられている。　ここでは割愛している製薬企業別のＭＲ活動実態だが、この3ヵ月間、ファイザー、武田薬品、第一三共とトップが入れ替わってのＤ合戦が続いている。ＨＰ市場におけるＤ数のトップは総合順位と同様だが、総合ベスト10には入ってこない中外製薬、大塚製薬などが健闘している。一方、ＧＰ市場は武田薬品が強く、ノバルティスも力を入れている。第一三共はＨＰと比較するとＧＰでのＤ数はやや劣り、アステラス製薬が常にベスト3に入ってい

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