医薬品ＰＬＣＭの方法 | 医薬経済オンライン

ＯＵＴＬＯＯＫ・欧米のＭＲ事情

医薬品ＰＬＣＭの方法

第242回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2011年8月1日号

　医薬品の製品ライフサイクルマネジメント（ＰＬＣＭ）の重要性が増している。ＰＬＣＭと言えば、一般商品の場合は、製品の導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つのステージを管理することが基本とされるが、医薬品の場合、製品の開発初期段階から計画的にＰＬＣＭを実施すべきという考え方がある。キャンペル・アライアンス社のダリウス・ナイガムワラ氏が『プロダクト・マネジメント・トゥデイ』誌に小論を掲載しているので、その中身を検証したい。氏によると、医薬品は予測可能な6種のライフサイクルステージを進むとする。6つの各ステージでの管理のポイントを見てみよう。　まずは「製品計画早期」である。これは開発のかなり早い時期だが、この時期には　①化合物の潜在的市場は何か　②その化合物が訴求する価値は何か　③潜在的な売上げの大きさはどれぐらいになるか　──などを分析する必要がある... 　医薬品の製品ライフサイクルマネジメント（ＰＬＣＭ）の重要性が増している。ＰＬＣＭと言えば、一般商品の場合は、製品の導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つのステージを管理することが基本とされるが、医薬品の場合、製品の開発初期段階から計画的にＰＬＣＭを実施すべきという考え方がある。キャンペル・アライアンス社のダリウス・ナイガムワラ氏が『プロダクト・マネジメント・トゥデイ』誌に小論を掲載しているので、その中身を検証したい。氏によると、医薬品は予測可能な6種のライフサイクルステージを進むとする。6つの各ステージでの管理のポイントを見てみよう。　まずは「製品計画早期」である。これは開発のかなり早い時期だが、この時期には　①化合物の潜在的市場は何か　②その化合物が訴求する価値は何か　③潜在的な売上げの大きさはどれぐらいになるか　──などを分析する必要がある。こ

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