医薬経済オンライン

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OUTLOOK・欧米のMR事情

市場調査部門の役割

第212回

デルファイ・マネジメント・コンサルタント(DMC)社 植田南人

2010年5月1日号

 日本の製薬企業のマーケティングでは、市場調査機能がまだまだ欧米企業に比べ弱い。本社医薬事業部門に市場調査部門が独立して存在しない企業も比較的多い。資源を最大限に有効活用しながら目標を達成し、厳しい時代を生き抜くには、戦略的なマーケティングマネジメントが必要だ。そのためには、仮説検証思考を重視し...  日本の製薬企業のマーケティングでは、市場調査機能がまだまだ欧米企業に比べ弱い。本社医薬事業部門に市場調査部門が独立して存在しない企業も比較的多い。資源を最大限に有効活用しながら目標を達成し、厳しい時代を生き抜くには、戦略的なマーケティングマネジメントが必要だ。そのためには、仮説検証思考を重視し、仮

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