謎だらけのアムロジピン | 医薬経済オンライン

Holmes&Vaccine

謎だらけのアムロジピン

第6回　〜中堅製薬の活路、糸口はどこに〜

コイツ・ドナン

2009年11月15日号

【これまでのあらすじ】後発品探偵ジェネリック・ホームズは、後発品のマーケティングには、『2ブランド2チャネル戦略』があるとワクチン博士に説いた。安定した薬価差益を提供するために、過大な割引を行わずに市場平均価格を維持する中小病院向けの売り方と、診療報酬に薬剤費が含まれる包括払い方式の病院に対する価格戦略は異なるという。だが、それにしても、同じ後発品なのに、なぜ価格のバラつきが生じるのか。ワクチン博士の疑問に、ホームズは答えない。その代わりコートを手にすると、「日本食専門店にお米を買いに行く」と言い出した。オフィスを後にしたホームズを、ワクチン博士は追いかける。　私は慌ててコートを羽織って帽子を手にし、足早に階段を下りていこうとするホームズに追いつくと、彼の肩を叩くなり言った。「ホームズ、日本食専門店に薬価の謎が隠されているというのは、理解... 【これまでのあらすじ】後発品探偵ジェネリック・ホームズは、後発品のマーケティングには、『2ブランド2チャネル戦略』があるとワクチン博士に説いた。安定した薬価差益を提供するために、過大な割引を行わずに市場平均価格を維持する中小病院向けの売り方と、診療報酬に薬剤費が含まれる包括払い方式の病院に対する価格戦略は異なるという。だが、それにしても、同じ後発品なのに、なぜ価格のバラつきが生じるのか。ワクチン博士の疑問に、ホームズは答えない。その代わりコートを手にすると、「日本食専門店にお米を買いに行く」と言い出した。オフィスを後にしたホームズを、ワクチン博士は追いかける。　私は慌ててコートを羽織って帽子を手にし、足早に階段を下りていこうとするホームズに追いつくと、彼の肩を叩くなり言った。「ホームズ、日本食専門店に薬価の謎が隠されているというのは、理解でき

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