謎だらけのアムロジピン | 医薬経済オンライン

Holmes&Vaccine

謎だらけのアムロジピン

第5回　〜中堅製薬の活路、糸口はどこに〜

コイツ・ドナン

2009年11月1日号

　【前回までのあらすじ】ワクチン博士は、後発品探偵ジェネリック・ホームズのマーケティング手法を取り入れた推理に、思わず感嘆してしまった。ホームズによれば、後発品市場には、開業医など『薬価差を求めている市場』とＤＰＣ病院に代表される『低価格を求めている市場』の2つに大別される。新薬兼業メーカーは、それぞれの市場特性を踏まえつつ、ブランド力を中心とする強みを活かし、周到に将来の自社後発品の市場浸透に向けた戦略を遂行しているという。　兼業メーカーの将来像に、おぼろげながら光が差し込んできたことは喜ばしいことだ。しかし、私にはもうひとつ、気になることがあった。「ホームズ、今後のアムロジピンの価格はどうなるだろうか。何か、ヒントはないかな」私は、兼業メーカーのマーケティング戦略の話をしている間、ふと思いついたことをホームズの口からも確かめたかった。... 　【前回までのあらすじ】ワクチン博士は、後発品探偵ジェネリック・ホームズのマーケティング手法を取り入れた推理に、思わず感嘆してしまった。ホームズによれば、後発品市場には、開業医など『薬価差を求めている市場』とＤＰＣ病院に代表される『低価格を求めている市場』の2つに大別される。新薬兼業メーカーは、それぞれの市場特性を踏まえつつ、ブランド力を中心とする強みを活かし、周到に将来の自社後発品の市場浸透に向けた戦略を遂行しているという。　兼業メーカーの将来像に、おぼろげながら光が差し込んできたことは喜ばしいことだ。しかし、私にはもうひとつ、気になることがあった。「ホームズ、今後のアムロジピンの価格はどうなるだろうか。何か、ヒントはないかな」私は、兼業メーカーのマーケティング戦略の話をしている間、ふと思いついたことをホームズの口からも確かめたかった。「

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