ウェブか会場型か「講演会」の現状は

ＭＲ活動実態調査レポート

ウェブか会場型か「講演会」の現状は

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析134

株式会社Ａ・Ｍ・Ｃ　代表取締役社長　薬剤師　三上彰貴子

2017年6月15日号

　近年、ウェブを活用している製品が増え、講演会もウェブで盛んに行われるようになった。Ｓｍａｘでは、ウェブ配信した講演会を（時にＭＲと一緒に）閲覧するウェブ講演会と、会場に足を運んで聴講する会場型講演会と区別して収集している。さらに会場型は全国対象の大規模講演会と、地域で行う講演会・研究会に分けられる。　まず、今回は16年度（16年４月～17年３月）のデータを用い、講演会（ウェブ＋会場型）のＤ数のランキングとした。図１と表１はメーカーで、図２と表２は領域で上位20位までをピックアップした。　図１のメーカーの傾向を見ると、武田薬品とグラクソ・スミスクラインはウェブ講演会の割合が高く、それぞれ90％以上だった。逆にウェブが低いのはツムラで、会場型の地域講演会が90％以上を占めていた。また、第一三共やアステラス、アストラゼネカ、田辺三菱製薬も地域講演会が比... 　近年、ウェブを活用している製品が増え、講演会もウェブで盛んに行われるようになった。Ｓｍａｘでは、ウェブ配信した講演会を（時にＭＲと一緒に）閲覧するウェブ講演会と、会場に足を運んで聴講する会場型講演会と区別して収集している。さらに会場型は全国対象の大規模講演会と、地域で行う講演会・研究会に分けられる。　まず、今回は16年度（16年４月～17年３月）のデータを用い、講演会（ウェブ＋会場型）のＤ数のランキングとした。図１と表１はメーカーで、図２と表２は領域で上位20位までをピックアップした。　図１のメーカーの傾向を見ると、武田薬品とグラクソ・スミスクラインはウェブ講演会の割合が高く、それぞれ90％以上だった。逆にウェブが低いのはツムラで、会場型の地域講演会が90％以上を占めていた。また、第一三共やアステラス、アストラゼネカ、田辺三菱製薬も地域講演会が比較的

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