発売時と１年後のチャネルとＩＤ率の変化

ＭＲ活動実態調査レポート

発売時と１年後のチャネルとＩＤ率の変化

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析136

株式会社Ａ・Ｍ・Ｃ　代表取締役社長　薬剤師　三上彰貴子

2017年8月15日号

　７月15日号ではＭＳディテール（ＤＴＬ）のインパクトＤＴＬ率（ＩＤ率）について16年度の状況を全体的に分析した。読者からＭＳ─ＤＴＬは、新発売時や発売１年後の処方制限日数が解除される際に集中的に行われるが、そのＩＤ率についてどのような差があるのかという話があった。確かに前回の分析の中でＭＲとＭＳがＤＴＬしている品目が異なり、単純に比較するのは難しい状況もあった。　そこで今回はＭＳのみならず新発売時と発売１年後に各製品、各メーカーが用いたＤＴＬチャネル割合と、ＩＤ率を分析した。　用いたデータは、14～16年６月に発売された主に内服の新薬で、発売月と処方日数制限解除月とその前後１ヵ月（計３ヵ月）のＤＴＬ数である。ＩＤ率は、新発売時には全員未処方医であるため、「新規意向」のみ表示した。処方日数制限解除月には未処方医と既処方医が混在するため、新規意向は... 　７月15日号ではＭＳディテール（ＤＴＬ）のインパクトＤＴＬ率（ＩＤ率）について16年度の状況を全体的に分析した。読者からＭＳ─ＤＴＬは、新発売時や発売１年後の処方制限日数が解除される際に集中的に行われるが、そのＩＤ率についてどのような差があるのかという話があった。確かに前回の分析の中でＭＲとＭＳがＤＴＬしている品目が異なり、単純に比較するのは難しい状況もあった。　そこで今回はＭＳのみならず新発売時と発売１年後に各製品、各メーカーが用いたＤＴＬチャネル割合と、ＩＤ率を分析した。　用いたデータは、14～16年６月に発売された主に内服の新薬で、発売月と処方日数制限解除月とその前後１ヵ月（計３ヵ月）のＤＴＬ数である。ＩＤ率は、新発売時には全員未処方医であるため、「新規意向」のみ表示した。処方日数制限解除月には未処方医と既処方医が混在するため、新規意向は未

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