ウェブ型と会場型の「違い」 | 医薬経済オンライン

ＭＲ活動実態調査レポート

ウェブ型と会場型の「違い」

新時代のＭＲ活動実態調査・ＳＭＡＸデータ分析137

株式会社Ａ・Ｍ・Ｃ　代表取締役社長　薬剤師　三上彰貴子

2017年9月15日号

　今回は、前回８月15日号の記事で取り上げた発売１年後のデータをさらに細かく分析したので紹介したい。前回は14～16年に発売された主な内服薬を取り上げ、新発売時と発売１年後（処方日数制限解除）のディテール（ＤＴＬ）チャネルとインパクトディテール率（ＩＤ率＝ＤＴＬに占める新規採用意向と増量意向の割合）の変化を見た（図は８月15日号参照）。ＭＲ、製薬会社ホームページ、ｅプロモーションは発売時と１年後の注力度合いが各製品でばらついたが、全体的な特徴として新発売時はＭＳ─ＤＴＬの割合が、1年後は講演・研究会の割合が比較的高くなっていた。　ＳＭＡＸでは15年５月から講演会のデータをウェブ視聴型と会場講演型とを区別して収集し始めたので、発売１年後に注目して増えた講演・研究会のデータ分析を行った。この講演・研究会の回数はメーカーによる配信や開催数ではなく、医師が... 　今回は、前回８月15日号の記事で取り上げた発売１年後のデータをさらに細かく分析したので紹介したい。前回は14～16年に発売された主な内服薬を取り上げ、新発売時と発売１年後（処方日数制限解除）のディテール（ＤＴＬ）チャネルとインパクトディテール率（ＩＤ率＝ＤＴＬに占める新規採用意向と増量意向の割合）の変化を見た（図は８月15日号参照）。ＭＲ、製薬会社ホームページ、ｅプロモーションは発売時と１年後の注力度合いが各製品でばらついたが、全体的な特徴として新発売時はＭＳ─ＤＴＬの割合が、1年後は講演・研究会の割合が比較的高くなっていた。　ＳＭＡＸでは15年５月から講演会のデータをウェブ視聴型と会場講演型とを区別して収集し始めたので、発売１年後に注目して増えた講演・研究会のデータ分析を行った。この講演・研究会の回数はメーカーによる配信や開催数ではなく、医師が実際

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