古くても価値ある薬の薬価を上げる逆転の発想を

鳥集徹の口に苦い話　～媚びないジャーナリストの劇薬処方箋～

第51回

鳥集徹

2017年12月1日号

　製薬会社のマーケティングがいかに強力か、それを改めて思い知らされる話を聞いた。ある開業医を取材したのだが、その地域では、「ＡＲＢのシェアがあまりに高すぎる」というのだ。　製薬業界の方々には釈迦に説法だが、登場してからだいぶ経つとはいえ、降圧薬のなかでＡＲＢは一番新しいタイプだ。従って、それより... 　製薬会社のマーケティングがいかに強力か、それを改めて思い知らされる話を聞いた。ある開業医を取材したのだが、その地域では、「ＡＲＢのシェアがあまりに高すぎる」というのだ。　製薬業界の方々には釈迦に説法だが、登場してからだいぶ経つとはいえ、降圧薬のなかでＡＲＢは一番新しいタイプだ。従って、それよりも古

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