医療における表現力の重要性 | 医薬経済オンライン

Dear Tomorrow 新しいヘルスケアマーケティング

医療における表現力の重要性

第72回　患者の「伝える力」をどう引き出すか

ジョージメイソン大学大学院（バージニア州）　パブリックヘルス専攻　堀玲子

2019年8月15日号

　製薬企業における製品マーケティングの需要が急激に伸びた頃、筆者はマーケティングリサーチを通じて多くの新製品のメッセージの策定・評価に関わった。リサーチの目的は、効果や副作用、他製品との差別化ポイントからその製品の持つ魅力をどのように医師に伝えられるかだ。製品コンセプトや独自のメッセージを作成し... 　製薬企業における製品マーケティングの需要が急激に伸びた頃、筆者はマーケティングリサーチを通じて多くの新製品のメッセージの策定・評価に関わった。リサーチの目的は、効果や副作用、他製品との差別化ポイントからその製品の持つ魅力をどのように医師に伝えられるかだ。製品コンセプトや独自のメッセージを作成してい

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