科学的根拠に基づいた行動変容を促す研究センター、アジア拠点が関西に誕生②

製薬企業の次世代経営戦略

SDGs（Sustainable Development Goals）とソーシャルコミュニケーションの体得　第23回

熊田梨恵

2021年12月15日号

【これまで】変革期にある製薬企業に、成長と公益性を両立した事業創出が求められるなか、SDGsを後押しに、社会との対話であるソーシャルコミュニケーションが有効な武器になると伝えてきた。前回は「行動変容マネジメント」とも呼ばれる、科学的根拠に基づいて行動変容を促す手法「ソーシャルマーケティング」の概要と、WHO（世界保健機関）や欧米で広がった状況を、瓜生原葉子・ソーシャルマーケティング研究センター長に聞いた。今回は国内で流行する行動経済学の概念「ナッジ」との違いやマスメディアとの関連性、製薬企業やSDGs、CSVとの関係を紹介する。 ——ソーシャルマーケティングが日本で知られていない理由は。瓜生原　ソーシャルマーケティングという言葉の起源は1970年代なので、インターネットで検索すれば日本語でも説明が出ます。ただ、多くが本質的な説... 【これまで】変革期にある製薬企業に、成長と公益性を両立した事業創出が求められるなか、SDGsを後押しに、社会との対話であるソーシャルコミュニケーションが有効な武器になると伝えてきた。前回は「行動変容マネジメント」とも呼ばれる、科学的根拠に基づいて行動変容を促す手法「ソーシャルマーケティング」の概要と、WHO（世界保健機関）や欧米で広がった状況を、瓜生原葉子・ソーシャルマーケティング研究センター長に聞いた。今回は国内で流行する行動経済学の概念「ナッジ」との違いやマスメディアとの関連性、製薬企業やSDGs、CSVとの関係を紹介する。 ——ソーシャルマーケティングが日本で知られていない理由は。瓜生原　ソーシャルマーケティングという言葉の起源は1970年代なので、インターネットで検索すれば日本語でも説明が出ます。ただ、多くが本質的な説明で

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