科学的根拠に基づいた行動変容を促す研究センター、アジア拠点が同志社大に誕生⑤

製薬企業の次世代経営戦略

SDGs（Sustainable Development Goals）とソーシャルコミュニケーションの体得　第26回

熊田梨恵

2022年2月1日号

【これまで】　変革期にある製薬企業に、拡大成長と公益性を両立した事業創出が求められるなか、SDGsを後押しに、社会との対話であるソーシャルコミュニケーションが有効な武器になると、総論や有識者の意見、企業や地域の活動で伝えてきた。　ソーシャルコミュニケーションのキモとなる、科学的に行動変容を促す体系的な枠組み「ソーシャルマーケティング」の概要と国内外の状況、ナッジとの違いなどについて瓜生原葉子・ソーシャルマーケティング研究センター長に4回にわたり聞いた。前回1月15日号は瓜生原氏が研究から導き出した、人の行動や態度が変わる過程と影響する要素をまとめた「行動変容メカニズム」がさまざまな行動に応用できる可能性があると解説した。ソーシャルマーケティング解説の最後として今回は、新型コロナウイルス対策の政策立案にソーシャルマーケティングを活かせ... 【これまで】　変革期にある製薬企業に、拡大成長と公益性を両立した事業創出が求められるなか、SDGsを後押しに、社会との対話であるソーシャルコミュニケーションが有効な武器になると、総論や有識者の意見、企業や地域の活動で伝えてきた。　ソーシャルコミュニケーションのキモとなる、科学的に行動変容を促す体系的な枠組み「ソーシャルマーケティング」の概要と国内外の状況、ナッジとの違いなどについて瓜生原葉子・ソーシャルマーケティング研究センター長に4回にわたり聞いた。前回1月15日号は瓜生原氏が研究から導き出した、人の行動や態度が変わる過程と影響する要素をまとめた「行動変容メカニズム」がさまざまな行動に応用できる可能性があると解説した。ソーシャルマーケティング解説の最後として今回は、新型コロナウイルス対策の政策立案にソーシャルマーケティングを活かせる可

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