医薬経済オンライン

医療・医薬業界をさまざまな視点・論点から示すメディア

IMSデータに見る市場動向

主観的・客観的データの融合と戦略構築

アイ・エム・エス・ジャパン㈱コンサルティング&サービス 村木基・加藤亮

2009年1月1日号

 今回は製薬企業で行われるプロモーション活動の分析・評価に携わっていない方も対象にし、データを用いたプロモーション活動の評価および活動の修正について、一般的なアプローチを考えたい。 製薬企業はプロモーション計画の作成後、その効果を検証するためにさまざまなデータを活用しているが、実際にはどのような...  今回は製薬企業で行われるプロモーション活動の分析・評価に携わっていない方も対象にし、データを用いたプロモーション活動の評価および活動の修正について、一般的なアプローチを考えたい。 製薬企業はプロモーション計画の作成後、その効果を検証するためにさまざまなデータを活用しているが、実際にはどのようなデー

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