医薬経済オンライン

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10年後の医薬品マーケティング

求められる投資効率

最終回

中小企業診断士 平田雄一郎

2009年3月15日号

 医薬品マーケティングの成果をどう測定するのかは、戦略の内容にもよるが、非常に重要なポイントである。成果と言うと、売上げやシェアがすぐに該当するケースが多いが、MRのプロモーションの成果を社内のデータで分析し、各MRのコール数や活動量を図るケースもある。 最近は、外部リサーチ会社による顧客満足度...  医薬品マーケティングの成果をどう測定するのかは、戦略の内容にもよるが、非常に重要なポイントである。成果と言うと、売上げやシェアがすぐに該当するケースが多いが、MRのプロモーションの成果を社内のデータで分析し、各MRのコール数や活動量を図るケースもある。 最近は、外部リサーチ会社による顧客満足度調査

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