米国のDTC広告に異変 | 医薬経済オンライン

OUTLOOK 欧米のMR事情

米国のDTC広告に異変

デルファイ・マネジメント・コンサルタント（DMC）社　植田南人

2009年2月1日号

　米国では、何年もＤＴＣ（消費者直接）広告が医薬品の強力なマーケティングツールとして繁用されてきたが、ここに来て少し異変が起こっている。広告会社のＴＮＳ社によると、０８年、ＤＴＣ広告への製薬会社の投資額が顕著に落ちてきているという。これは、新薬の承認数が少ないうえに、承認された適応症の範囲が非常に狭くなったことが原因だ。しかし、ＦＤＡなどのＤＴＣ広告批判も影響していると思われる。同社の調査では、０８年の最初の８ヵ月間でＤＴＣ広告に投下された費用は、０７年同期に比べ▲６・３％の３３億ドル（約３３００億円）になっていた。０７年も０６年に比べ▲３・１％と、２年連続でＤＴＣ広告投入額がダウンしたことになる。　ＤＴＣ広告に関しては、米国の議員の間で「新薬は発売後一定期間、ＤＴＣ広告をすべきでない」との考え方が強く、議論されているのも事実である。しか... 　米国では、何年もＤＴＣ（消費者直接）広告が医薬品の強力なマーケティングツールとして繁用されてきたが、ここに来て少し異変が起こっている。広告会社のＴＮＳ社によると、０８年、ＤＴＣ広告への製薬会社の投資額が顕著に落ちてきているという。これは、新薬の承認数が少ないうえに、承認された適応症の範囲が非常に狭くなったことが原因だ。しかし、ＦＤＡなどのＤＴＣ広告批判も影響していると思われる。同社の調査では、０８年の最初の８ヵ月間でＤＴＣ広告に投下された費用は、０７年同期に比べ▲６・３％の３３億ドル（約３３００億円）になっていた。０７年も０６年に比べ▲３・１％と、２年連続でＤＴＣ広告投入額がダウンしたことになる。　ＤＴＣ広告に関しては、米国の議員の間で「新薬は発売後一定期間、ＤＴＣ広告をすべきでない」との考え方が強く、議論されているのも事実である。しかし、

有料会員限定

会員登録（有料）
この記事をお読みいただくためには、会員登録（有料）が必要です。
新規会員登録とマイページ > 購読情報から購入手続きをお願いいたします。
※IDをお持ちの方はログインからお進みください

【会員登録方法】
会員登録をクリックしていただくと、新規会員仮登録メール送信画面に移動します。
メールアドレスを入力して会員登録をお願い致します。
１ユーザーごとの登録をお願い致します。（1ユーザー１アカウントです）

googleAdScence

HOTワード一覧

googleAdScence