製薬企業にとってブランド製品がすべてだった。

Dear Tomorrow 新しいヘルスケアマーケティング

第111回　守るための医薬品マーケティング・インサイト視点の再考

ジョージメイスン大学大学院（バージニア州）パブリックヘルス専攻　堀玲子

2022年11月15日号

　最近の医薬品のマーケティング活動は、デジタルの利活用と患者中心をめざす精緻な考察との狭間に置かれている。データが溢れかえる現在、意思決定におけるナラティブ・アプローチや心理学的要素の気づきなどを再考察した方法論を紹介したい。『真実の瞬間』（Moment of Truth）は90年代にスカンジナビア... 　最近の医薬品のマーケティング活動は、デジタルの利活用と患者中心をめざす精緻な考察との狭間に置かれている。データが溢れかえる現在、意思決定におけるナラティブ・アプローチや心理学的要素の気づきなどを再考察した方法論を紹介したい。『真実の瞬間』（Moment of Truth）は90年代にスカンジナビア航空

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